2021微信视频号直播会是下一个赚钱风口吗? 怎么样用内容抓住趋势

时间:2021-01-22 18:33:20 编辑:若管

微信十年:直播或成为短视频后的下一个风口

1月19日,2021微信公开课Pro在广州举行,马上十周年的微信、刚满“周岁”的视频号、迈入第四年的微信小程序、和微信互通进一步升级的企业微信……微信交出了这十年优秀的成绩单。

在微信公开课Pro直播演讲中,微信创始人张小龙披露微信最新数据:每天有10.9亿用户打开微信,3.3亿人进行视频通话,7.8亿人进入朋友圈,1.2亿人发朋友圈,其中朋友圈照片6.7亿张,朋友圈每天有1亿条视频内容。每天有3.6亿人进入公众号,4亿用户使用小程序。

过去一年,小程序全年交易额同比增长超100%;企业微信连接和服务的微信用户超过了4亿;微信支付分用户数突破2.4亿。

同样值得注意的是,”微信之父”张小龙这近一个半小时的演讲,其中近2/3的篇幅在讲视频号和直播。现今时代,视频化表达变得越来越普及,最近五年,微信每天发送视频数量上升了33倍,他预计,视频化表达可能会是下一个10年内容领域的主体。

微信十年:从公众号进化到视频号

关于微信十年,是不停做加法的十年,在1月19日微信之夜上,张小龙提出了很多新想法,微信功能的扩展也在不断持续,讨论也在不断持续。

(数据来源:清博舆情 采集时间:2021年1月18日24:00—2021年1月21日00:00)

微信十年,张小龙提出的一个关键词就是连接。微信做内容,通过公众号、视频号、小程序等形式产生内容和服务,通过微信将这些服务很方便连接起来,通过支付和商户等连接起来,使用者变得“四通八达”,增加了触达范围,也就提高了微信的价值。

对于做产品而言,做连接意味着做最底层的设施,重心不是在做内容。微信做好了连接,基于这个连接产生出丰富的结果。实际上,很多的社交产品也做连接,但是止步于“连接到人”,而微信的范畴更大一些,包括公众号,小程序目标都是连接,连接人、连接内容和服务,这也是微信一直以来的方向,例如,视频号也是一个连接。

(数据来源:清博舆情 采集时间:2021年1月18日24:00—2021年1月21日00:00)

清博舆情分析中关于张小龙演讲的内容,关键词功能、视频、内容,等等关键词占了极大比例。视频号去年才刚刚诞生,是微信近来重点,张小龙演讲的重点也在此。从公众号到小程序,再到视频号,张小龙用了“进化”一词。他认为,视频号实质是官网的最新展现形式。

张小龙希望视频号能够成为个人与机构的新官网,可以挂载相应的小程序、公众号、会员服务、优惠券等等,成为更强大的连接,扩展微信的价值。

再小的个体也有自己的品牌

演讲中,张小龙讲起了视频化表达。在微信的最近五年,每天发视频的人群数量上升了33倍,朋友圈里视频发表数量上升了10倍。所以当微信在考虑做短内容的时候,就在思考是以文字还是视频化内容来做。

“视频化的表达,可能是下一个十年内容领域的主题。”张小龙说。公众号的slogan是:再小的个体也有自己的品牌,这句话同样适用于视频号。

对于视频号,微信团队的定义是:视频号是一个人人可以记录和创作的短内容平台。所以它是公开领域的内容平台,就不能基于微信号来创作了。在未来的发展方向来看,视频号的意义,与其说是视频,不如说是“号”。因为有了一个公开的号,意味着每个人都有了一个公开发声的身份。

未来的视频应该是一种结构化数据。它存在云端,有所有的创作者信息,有观众的互动信息,能够很方便的分享。“文字和视频等内容,存在的价值在于有人看到,也就是分享。而分享,如果还需要copy整个原始数据,是很落后的。分享应该只是一个链接的传递。”

而微信就可以成为这个最好的连接。

直播或成为个人表达方式

在互联网历史上,个人在公开领域的表达方式一直在演变,演变的方向是往更能被普通人生产和消费的方向去走的,所以会体现为更短更碎片化。

” 还有什么内容形态是比短视频更能被更多人接受的。我觉得直播有这个机会。”张小龙提出。这是因为,直播比短视频的生产更容易,拍短视频是需要有内容准备的,需要脚本、拍摄流程。而直播,是不需要准备内容的,它可以成为日常。这就直接降低了直播的门槛。直播可以成为一种轻松的表达,普通人也能够去生产出来,朋友也更愿意去消费。

直播是一种人类新兴的表达方式,归根到底,它和文字、电影、绘画一样,都是人类用来表现自我的一种方式。虽然直播已经发展了很多年,大家对直播的认知还是带货的领域。但是,如果按照简单化表达的角度来思考,把直播当作比微博更简单的表达方式,那么直播在未来有可能会成为一种个人表达方式。

正如业内人士亿夲传媒有限公司联合创始人张久春说的那样:“直播,是现代社会个体展示自我方法的一种升级。”很多人通过直播的方式,找到了自己热爱的东西,并且把它当做事业来做。

或许我们可以想象一下个人直播的终极形态:未来,每个人的微信名片都是活的,我打开你的名片,如果你恰好戴了一个可以直播的眼镜并且正在直播,那我就能直接看到你所见到的东西。

在微信版本更新中,下个会有直播入口,并且未来直播会有电商能力,可以挂第三方链接。微信平台自身不会给直播做流量推广,完全是基于用户自发。微信平台希望视频号能够建立起自己可以运转起来的生态。微信鼓励创作者靠自己的努力来创造回报,因为这才是可以运转起来的生态。

让人期待的是,微信+直播接下来会与春节有所关联。因为传统的拜年是要面对面走家串户,成群结队过去面对面拜年,其实很像直播的形式。今年微信春节视频号的直播场景将“做一点小东西”,希望用户能够通过直播的方式拜年。这是微信+直播的一个新试点,或许也是直播走入日常化的初步切口。

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