微信视频号如何精细化引流运营?怎么打造个人生态的私域流量?

时间:2021-01-21 16:31:38 编辑:若管

视频号:一个离私域流量最近的公域流量池

视频号当前正是红利正浓,越来越多的玩家已经在上面开通,并且目前做的不多,能占到流量优势。

视频号存在一个独立特征,那就是:相比于抖音更认“内容”,快手更认“人”,视频号会更认“圈层”推荐,非常适合“小而美”领域的IP成长,如:手艺类、(细分)知识类、滑雪类达人,都能在这里找到高粘性的种子用户,并直接向私域引流,通过直播、知识付费等形式,来实现创收与变现。

1、视频号的核心特征:实现去中心化流量+社群重构+直播内容交互。

A、去中心化流量:视频号是人人都可以记录和创造的平台,是全开放的平台,基于社交关系分发模式,所有品类优质内容都可以被用户以平等的方式发现,实现内容去中心化分发。

B、社群重构:视频号内容基于社交关系链,如朋友圈点赞、分享、群聊,微信有超7亿用户进入朋友圈,超1亿用户发表朋友圈。如果一条视频号内容在短时间内有很好的互动数据,那么这条内容就会持续扩散,被更多人看见。以此实现微信社区社群的重构,从以往的熟人社交群、微信关系群,逐渐发展为以视频号内容为兴趣关系纽带的社群,社群生态不断丰富。

C、直播内容交互:微信生态从简单的图文进化到短视频、直播为纽带的内容交互,信息传播密度增大,分享更加便捷,进一步提升微信的营销体系和信息传播的效率。

2、视频号的商业化潜力:完善腾讯营销体系,构筑完善商业链路,打开商业化空间。

A、视频内容提升信息密度,用户眼球价值与营销价值增大;

B、视频号赋能下,营销内容用户转发链路更便捷,病毒式营销价值增大;

C、能够通过社群关系直接触达关联目标用户,提升营销效果。

D、直播等富媒体交互形式加强互动性,微信内流量运营有望实现从内容引流到微信内转化、复购的闭环,构筑更加完善的微信内商业链路。视频号大大提升了微信生态对商家的吸引力,提升了内容付费和企业运营的商业化价值。

3、视频号的未来:视频号持续演进,短视频、营销/电商行业格局或迎来新变化。

随着视频号功能、内容、用户使用习惯持续提升,微信内容与商业生态的完善,或对相关领域带来新变化:

A、短视频直播领域,视频号社群与传播优势明显,内容生态丰富,一方面已涌现出10万+传播的破圈头部内容,另一方面有基于社群关系的大量去中心化长尾内容,同时坐拥10亿级用户,产品完善,对内容创作者吸引力巨大,或改变短视频格局;

B、营销领域,庞大的流量、富媒体场景与社交传播力下,有望成为重要的品效营销新赛道;

C、电商领域,视频号有望大幅优化微信体系内的引流与复购短板,构筑微信体系内容电商生态闭环。

微信小商店与视频号的打通,这就实现了内容引流加电商变现的完整链路,为私域电商提供了视频号这个新赛道,谁能生产更优质的内容并且结合私域玩法,谁就更有竞争力。

私域电商会出现一大批商家参与这个竞争,原来的自媒体商家发挥自身优势,原来的微商逐步正规化,微信小商店将会促使微商在内容电商和客户体验两个方向上进行升级。

作者: 3c036a70315798c4

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